Luận văn thạc sĩ: Đo lường tài sản thương hiệu Vinasoy dựa trên cách tiếp cận từ phía khách hàng

Luận văn thạc sĩ: Đo lường tài sản thương hiệu Vinasoy dựa trên cách tiếp cận từ phía khách hàng

Nguồn: Luận văn thạc sĩ trường Đại học Đà Nẵng.
TS. Đường Thị Liên Hà, Nguyễn Thị Thùy , 2014.

Đo lường tài sản thuong hiệu Vinasoy dựa trên cách tiếp cận từ phía khách hàng
Nguồn ảnh: brandsvietnam.com

Tóm tắt

      Kết quả cho thấy lòng trung thành thương hiệu có mối quan hệ rất chặt chẽ với tài sản thương hiệu với hệ số β = 0,32. Khi lòng trung thành thương hiệu tăng lên một đơn vị thì tài sản thương hiệu sẽ tăng lên 0,32; tiếp đến thành phần liên tưởng thương hiệu cũng có mức độ ảnh hưởng thứ hai sau lòng trung thành thương hiệu với hệ số β = 0,2. Thành phần cuối cùng ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu trong nghiên cứu này là chất lượng cảm nhận với hệ số β = 0,14.

      Tóm lại có thê kết luận rằng: 

      - Khi người tiêu dùng có lòng trung thành với thương hiệu, điều này làm tăng tài sản thương hiệu.
      - Khi người tiêu dùng có liên tưởng thương hiệu càng cao thì tài sản thương hiệu càng cao, có nghĩa rằng thành phần liên tưởng thương hiệu có mối liên quan thuận với toàn bộ tài sản thương hiệu.
      - Khi người tiêu dùng có cảm nhận về chất lượng sản phẩm càng cao thì tài sản thương hiệu cũng tăng theo tỉ lệ thuận.

Link tải file đầy đủ: Đo lường tài sản thương hiệu Vinasoy dựa trên cách tiếp cận từ phía khách hàng

Hãy like và comment khi bài viết có ích cho nghiên cứu của bạn như một cách khích lệ tinh thần của tác giả để tiếp tục chia sẻ tài liệu.

Toàn bộ nguồn tài liệu được chia sẻ với mục đích phi lợi nhuận, nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà nghiên cứu vững bước trên con đường học thuật.

Nếu có nhu cầu tìm kiếm tài liệu, vui lòng gửi email về địa chỉ lengochaius@yahoo.com

Vui lòng ghi rõ nguồn lengochaiufm.blogspot.com khi bạn chia sẻ bài viết này.